黄山有世界级的风光，徽州有独步天下的人文，而这两处胜景还在同一地区。这样堪称文武双全的旅游资源，放在哪一个省，这个省都必是旅游大省。 可是拥有黄山和徽州的安徽，在2018年就跌出了全国旅游产业排名的前十。 而“黄山”和“徽州”到底谁该成为这一地区的名字，也在网上争论不休。 那么到底发生了什么呢？ / 距离第十名江西仅差1.51分 见上图，安徽排名31省市中的第11位，旅游产业指数相距第10名江西只差1.51分。 江西2018年游客数量增长19.7%，收入增长26.6%，而安徽这两个数据是15.2%和16.8%，因此江西大概率是挤掉了安徽才进入前十。 其实第7名河南也仅有78.64分，而第15名湖南的指数是70.14。进步快不但能杀进前十，还有望进入前七；成长慢，则可能在一两年内跌出15名之外。 安徽的趋势并不好。 通过细分指数表可以看到，安徽最拖后腿的是运营，白白糟蹋了奇高的资源禀赋。 / 安徽旅游资源位列全国第6 在资源详情表中可以看到，安徽的资源指数高达99.79，高出31省市中值近50%，在资源排名中位列第6。 其中景区数量傲视群雄，由此可见对于传统旅游资源的运营，安徽是非常尽心尽力的。世界遗产、世界地质公园、文保单位数量都不少，旅游产业的底子确实不错。 但是，国家非物质文化遗产数量严重偏低，作为拥有徽州的文化大省，这十分不应该。 非物质文化遗产可以看作未来旅游发展的资源库，当观光游失宠之后，体验游、休闲游、文化游会占据主流。而只有丰富的非物质文化遗产的支持，这些新型旅游才能玩出花样来，从而吸引到游客、留住游客。 非物质文化遗产需要自主申报，政府的主导和重视会直接影响数量的多少。 / 游客消费偏低，运营缺乏深度 再看运营数据，安徽旅游的运营指数排31省市第17名，低于中值，和临近四省市差距巨大。 人均收入最低，说明安徽人在旅游产业上收益很小。 游客人均消费偏低，说明运营缺乏扩展和深度，应该只是集中在门票、住宿、交通这些基础收入上。对于旅游产品的开发不足，没能跟上市场变化。 百度指数偏低，宣传不够。从实际感受上也是如此，缺乏整体包装，对于黄山和徽州如何相辅相成没有筹划，对于省内其它景点更缺乏系统的形象串联和打造。 / 未来发展趋势不乐观 上图为安徽和其它省份游客数量的历史对比。 最显眼的是贵州与安徽的剪刀差，还有河北步步紧逼。福建则很佛系的样子，似乎威胁不大。 / 再看收入走势图，发现形势更加紧迫。不要说一骑绝尘的贵州，河北也超越了安徽，而福建的增长趋势也比安徽好，超过也只是时间问题了。 安徽走势波折感也超过其他三省，2011和2012年走势非常突出，可惜趋势未能延续。2016年后虽然也有加速趋势，但幅度不如其他省份，2018年增长出现放缓迹象。 上面我们已经分析了一些导致这一状况的外部原因，下面我们看看安徽省内部的旅游产业发展情况， / 旅游住宿配套指数全省偏低 先看住宿情况，安徽挺让人意外的，从合肥开始全省的住宿配套都不足。 合肥住宿指数只有12.39，不如太原、南宁。 黄山作为旅游那么成熟的地区，住宿指数也严重偏低。比如北海是21.04，三亚是27.55，秦皇岛是33.17，连恩施都有11.45。 当然，这一指数未必反映的是真实的住宿行业情况，因为数据来源只是携程一家，如果没有在携程登记就不会被统计进来。比如合肥显然不会只有一家农家乐，但大多数农家乐都没有资格进入携程的平台。这一现象倒不仅仅是安徽才有，别的省市也是如此。 但是携程作为现在处于垄断地位的住宿预订平台，如果某一地区大量的酒店、民宿没有进入这个平台，本身就是一种运营不畅的表现。毕竟这是一个触达游客的重要通道，没有理由放弃。 徽州很多古村落都适合开办民宿，但门票却成了制约其发展的拦路虎。 说回安徽住宿，自黄山以下的数据也是惨不忍睹，在我记忆中安徽是指数在1以下最多地市的省份。 比如池州拥有九华山，竟然只有0.56的住宿指数。这充分说明整个安徽的旅游相关产业开发、运营都非常差。这也是在运营数据中，游客人均消费偏低的主要原因。 / 黄山旅游人均消费仅830元 马鞍山的统计公报缺失旅游人数，因此人均消费也算不出来。 这是安徽各地区2018年的旅游产业数据，按照旅游收入排序，最扎眼的就是黄山仅排在第5名。除了名次，黄山游客人均消费也仅有830元，要知道黄山景区仅门票和住宿、交通费用就不止这个数字了。 各项数据都还不错的是合肥，但是作为省会这个数据里其实掺杂了很多商务消费。另外合肥显然并不具备一个国家级旅游目的地的号召力，就算有商务加成，旅游收入是黄山的三倍多也非常说不过去。 徽州有着很多人向往的生活场景，如何将之转化成实实在在的产品和收入，是摆在安徽旅游面前的一道难题。 比如福建，厦门的旅游收入全省最高，力压福州一头。就算考虑到黄山并不具备厦门那么强大的周边产业支持，但517亿的旅游收入也太低了。 湖南张家界的这一数据是756.8亿，河北张家口是859.4亿，山西大同是620.9亿。 和黄山处于同一级别的桂林，2018年的旅游收入为1391.75亿。 应该成为安徽旅游产业龙头的黄山，并没有承担起自己的责任，不但浪费了大好资源，还拖累了安徽旅游产业的发展。 / 全省旅游产业发展不平衡 最后再看一下在安徽地图上，旅游产业收入前几名地市的分布。 算上没有标注出来的马鞍山，前八名都是中南部地市，北部地市全部落选。 显然这和自然条件有关，北部都是平原，中南部有山有水。但这也不仅仅和自然条件有关，前面已经说了，全省整体偏弱的情况其实是北部地市的机会，但显然北部地市放弃了这一机会。 / 排名或将持续下滑 最后总结一下： 应该做龙头的黄山去当了小弟，更可气的是黄山地界的徽州连名字都快听不到了。省会合肥靠行政优势，当了龙头，但资质不佳难堪重任。而安徽省内又缺乏湖北恩施那样力挽狂澜的闯将，最后的结果就是眼睁睁看着自己的名次被其它省市超过。 深层次的原因是，安徽早年旅游发展的太好，在观光游大行其道的时候曾经风光无限，现在依然在依赖以往的成功路径，而缺乏旅游产品创新和现有项目的改进。没能跟上旅游市场的进化发展，已经不适应现在市场的需求。 如果安徽旅游认识不到这一点，不采取有效措施彻底转变，产业排名会继续下滑。很快我们就会在第15甚至18名的位置上看到她的身影。